「dma指标」爱马仕股价创历史新高,铂金包真的比黄金更保值吗?

时间:2020-06-19 22:00:08 作者:投资股讯网
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以下为dma指标爱马仕股价创历史新高,铂金包真的比黄金更保值吗?内容:

爱马仕靠铂金包卖出了股价新高?

铂金真的那么值钱,比黄金更保值?

今年受疫情影响,时尚行业面临了前所未有的危机,业绩下滑、关店成了上半年的关键词。最近,奢侈品公司爱马仕 (Hermès) 的股价和市值却创下了历史新高!

据时尚商业快讯,随着全球零售行业逐渐按下重启键,欧洲奢侈品巨头的股价普遍出现上涨,其中爱马仕成为大赢家。股价于上周连续5个工作日录得增长,累计增幅为5%,市值达819亿欧元创历史新高,首次突破800亿大关。

金融圈的分析师们猜测,铂金包是这次爱马仕摆脱疫情影响恢复活力的幕后英雄。江湖上一直有传说爱马仕铂金包是比黄金更安全的投资,真的是这样吗? 百万姐今天就和大家说说这个话题。今天我们聊:

1、铂金包来历

2、铂金包比黄金保值吗?

3、铂金包为何那么难买

4、铂金包有趣的二次创作

爱马仕股价创历史新高,铂金包真的比黄金更保值吗?

卡戴珊和贝嫂手提喜马拉雅铂金包

在八卦新闻中、影视剧中,铂金包总是和各种钱钱钱放在一起。

比如示爱只送爱马仕包包的刘銮雄,娱乐圈拥有最多铂金包的贝嫂、送粉丝铂金包当礼物的张雨绮、《欲望都市》中Samatha的渴望….

这些之所以能成为新闻也是因为铂金包贵,不是随随便便就能送出的礼物。

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铂金包的诞生和一个菜篮子有关

铂金包并不是含着金钥匙出生的,它的出生甚至还有点草根。1981年,英国演员Jane Birkin在巴黎飞往伦敦的飞机上,被法航升了舱位,坐在了一位男士身边。

在飞机上,Jane的包没有内袋,一不小心包里的东西就都掉出来了。那时,她最爱用本来是篮子(类似现在流行的草编包)。可这次出门前,她丈夫Jacques Doillon 倒车时,故意把她的篮子给压坏了。于是她只能随手带了个包坐飞机。

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当她包里的东西都掉出来的时候,坐在她旁边的男士对她说:“你应该用一个有内袋的包。” Jane 说:“如果哪天爱马仕出一款带内袋的包,我一定会买!” 没料到这个男人说:“我就是爱马仕的,我来给你在包里加个内袋!”

这位男士就是Jean Louis Dumas,当时爱马仕的首席执行官。随后,Dumas在飞机的呕吐袋上勾勒出了铂金包的草稿图。

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一年后,Dumas把第一只做好的铂金包送给了Jane,并以她的姓氏Birkin作为包包的名字。

柏金包容量大还采用小牛皮,鸵鸟皮和鳄鱼皮等的优质皮革,在法国由专业手艺工匠手工制作。包袋密封可以防止任何东西漏出。日常实用又很百搭。

可是在铂金包刚推出的时候销量并不如意。一直到20世纪末、21世纪初的时候,那个时候开始流行it bag的概念,恰巧美剧《欲望都市》热播,铂金包才大红起来。

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那它真的比黄金都保值的呢?

这个说法出自于一份报告。奢侈品在线零售平台Baghunter曾发布了一份数据,通过对过去35年内黄金、股票以及铂金包的投资回报率进行比较发现,爱马仕铂金包的回报率是最高的,并且增值甚至高达500%以上。

这份资料显示,标普500指数和黄金每年涨势、跌势不一。但爱马仕铂金包的价值从未下跌,并且年均价值增长为14.2%。甚至还有数据显示,即便在经济衰退和困难时期,铂金包的价值仍未下跌,被认为是波动最小的资产。

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它怎么变成这么保值的?

首先铂金包犹如一件艺术品

爱马仕对包袋上的材料根本没有价格上限。比如鳄鱼皮质,就算不考虑鳄鱼皮的稀缺性,铂金包这种规格的包一般需要4只鳄鱼来制作,而且还不要那些爱打斗,身上有疤痕的鳄鱼。鳄鱼这种凶猛好斗的动物,长到那么大还没有任何伤痕这有多难啊。

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而这里面喜马拉雅铂金包的皮更为难得。据说它需要用白化病的鳄鱼皮,再用上精细的染制工艺,来模拟喜马拉雅雪山的渐变颜色。颜色越浅,制作工艺越难。

更尊贵的要数镶钻的喜马拉雅铂金包,据说每年全球只生产1-2只。包上镶嵌着205颗钻石,就连带扣和挂锁都是由18克拉白金制成的。

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一只铂金包,需要一个工匠将近30个工时来完成。整个制作过程由一名工匠独自完成,没有流水线。因为流水线和缝纫机都完全做不出来爱马仕一直秉承的缝线和针法!甚至,在每只爱马仕包包的内部,这独一位的工匠都会把他的名字或者编号刻上去,据说如果你的包包出现什么问题,都可以找回到这位工匠本人。

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更重要的是它的配货制度和等待名单

配货制度和等待名单是支撑铂金包价格持续上涨的两大关键因素。爱马仕铂金包产量有限,即便有钱也未必能买到。

一般都需要在爱马仕的waiting list等待名单上等上一段时间,若是想要选择特定颜色或尺寸,那等待的时间可能会无限延长。

另有消息称,即便店内有货,消费者要买8万元的爱马仕手袋,通常需要另外购买6至8万的其它商品。

爱马仕每年生产的柏金包数量是个秘密数字,因为能买到的机率渺茫,柏金包在奢侈品转售市场是非常热门的商品。二手奢侈品电商The Real Real表示大多二手铂金包的价格会高于原零售价格。

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江湖上流传着这样买铂金包的故事

《我是个妈妈,我需要铂金包》的作者Wednesday Martin讲述过她买包的经历。

第一次,她找了一个有好几个铂金包的朋友推荐,可店员告诉她,如果她丈夫亲自去店里表示自己要给妻子买一个铂金包当礼物,那么买到的机会比她本人去买会大很多。不过Wednesday Martin通过这种方法也还是没能买到。

后来,她丈夫出差去日本,终于在日本的爱马仕店买到了一个铂金包。不过,买的过程也很离奇。店员反复跟他说“没有”,他反复强调“我需要一个给我妻子”,这样来来回回无数次之后,店员放弃了卖给了他一个。

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另外一个故事来自时尚买手Michael Tonello。

很多次,店员都告诉他没有。直到有一次,Michael Tonello在爱马仕店里一下子买了十几条丝巾,买单的时随口问了一句“你们会不会正好有铂金包在卖吧?”店员表示去看一下,居然真的有。于是Michael Tonello非常意外地买到了一只2万美元的铂金包。

之后他去了另一家店,用同样的方法又买到了一只铂金包。

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如果以上讲述你觉得有故事成分,那么我们来看几个新闻案例。

广州太古汇旗舰店正式开业那天,爱马仕特别推出定制版铂金包作为橱窗陈列,并引进了罕见的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋,均被迅速买走,有内部消息人士透露该店当天销售额高达1900万元人民币,创全国新门店开业首日业绩新高。

在佳士得香港拍卖会上,一款2014年生产的爱马仕喜马拉雅Birkin,拍出了38万美元(约人民币259.57万)的高价,刷新了世界手袋拍卖的最高纪录这种刷新拍卖纪录的新闻时不时都会出现。

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有趣的二次创作

前面讲到张雨绮给粉丝送铂金包。那只铂金包上画有两只猫。很多不差钱的VIP客户,都喜欢在自己包上进行二次创作,以体现自己独一无二的品位。在欧洲,甚至会有很多私人定制平台,专为顶级奢侈品包包绘画。

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不过这种二次创作过的包包,除非有特别高的艺术价值比如出自名家之作,否则在二手市场上的价值还不如原装包。因为并不是每个人都能欣赏你的审美。比如侃爷在给送给卡戴珊的铂金包上搭配了裸女图案,这就很难找到另外懂得欣赏它的买家了。

最后

从2017年开始,爱马仕开始通过提高产能来应对竞争。加上互联网的介入,消费者都比以前更容易买到爱马仕手袋。稀缺性是奢侈品牌最珍爱的羽毛。当稀缺性不再,铂金包将很难比黄金还保值了。爱马仕需要在应对竞争与保持稀缺性之间找到一个平衡点,才不至于让多年的苦心经营付之东流。

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